Que sera le luxe dans 10 ans ?

D’ici une dizaine d’années, le marché du luxe pourrait bien se voir intégralement modifié. Sur le papier, le marché du luxe est toujours très présent dans le monde, malgré une croissance qui ralentit. En 2018, le marché du luxe s’affichait tout de même à 1 200 milliards d’euros (de biens personnels et d’expériences de luxe) […]

Vers la fin des hypermarchés en France

Il faut le souligner, en France, il y a de plus en plus d’hypermarchés qui ferment, et qui sont évités par les consommateurs. Alors que le groupe Casino veut vendre 20 hypermarchés, Monoprix est en plein développement de ses magasins sans caisse à Paris. La mutation de la distribution semble donc lancée, et Philippe Moati […]

Comment les marques créent de la proximité avec les consommateurs ?

La date de création d’une marque est de plus en plus mise en avant. Il faut dire que c’est un outil marketing particulièrement efficace pour séduire les consommateurs. Quitte à prendre quelques libertés avec la réalité… Exemple parfait avec Badoit, une marque d’eaux gazeuses, qui communique depuis 2012 sur sa longévité. Technique commerciale par excellence, […]

Pourquoi la grande distribution est en danger ?

Beaucoup d’enseignes de la grande distribution connaissent un moment difficile – et cela vaut pour Auchan, Carrefour et Casino. Des géants de la grande distribution, qui ne peuvent rien face au changement des modes de consommation. Une baisse de parts de marché L’exemple est flagrant avec Auchan, l’enseigne fondée en 1961 par Gérard Mulliez. Preuve […]

Le marketing de Lidl décrypté

Bien que Leclerc soit toujours leader sur le secteur, l’enseigne Lidl ne cesse de gagner des places – mieux encore, l’enseigne accroît fortement ses parts de marché. Le tout, grâce à un marketing très bien huilé. 5,9 % du marché Avec le gain constant de parts de marché, Lidl représente désormais 5,9 % du marché […]

SAAS : le modèle d’affaires

Le Software-as-a-Service (SaaS) est un modèle économique relativement nouveau. C’est encore un autre modèle qui ne pourrait littéralement pas exister sans Internet. La prémisse est qu’un logiciel est hébergé sur une infrastructure en nuage (c.-à-d. exploitée au moyen d’un navigateur Web) et que les entreprises paient des frais mensuels pour avoir accès à ce logiciel. […]

Les 5 marques les plus réputées en France

Grâce à Reputation Institute, il est possible de connaître les 5 marques les plus réputées en France. Plusieurs critères ont été utilisés pour cela, comme l’innovation, les produits et services proposés, mais également l’environnement de travail ou encore l’engagement citoyen et autres performances financières. 5 – Andros L’entreprise qui a vu le jour en 1985 […]

Voici l’entreprise qui vous fait cliquer sur les bannières publicitaires

Il suffit qu’un vendeur ait toujours les mots justes pour pousser un client à l’acte d’achat, et ce serait incroyable. C’est le cas de Persado, un algorithme capable d’adapter la publicité au client. Comment est-ce possible ? Nous le savons tous, le marketing digital peut se montrer très efficace avec les bons mots employés. Dès […]

Le marketing de contenu : les principes fondamentaux

Lorsque vous demandez aux gens comment ils définissent le marketing de contenu, les réponses varient selon l’usage qu’ils en font. Joe Pulizzi, largement considéré comme le parrain du marketing de contenu, le résume ainsi : « …. le processus de marketing et d’affaires pour la création et la distribution de contenu précieux et convaincant afin d’attirer, […]

Quelles sont les marques les plus puissantes dans le monde ?

Dans le monde, certaines marques sont plus fortes que d’autres. Retour donc, sur les marques qui connaissent un incroyable succès, et qui sont fortement ancrées 5. Visa 3 milliards, voilà le nombre de titulaires de cette carte de crédit à travers le monde. Et en date de la fin d’année 2017. Sur une seule année, […]