Après Microsoft, c’est au tour d’Amazon de se lancer dans la publicité comparative et de s’attaquer à Apple et à ses produits. C’est donc l’iPad Air qui en prend pour son grade, tout comme le designer fétiche de la marque, Jony Ive.
La vidéo n’est pas aussi caustique que celles d’autres marques n’hésitant pas à critiquer ouvertement les produits Apple, mais joue plutôt dans la parodie et met en avant la Kindle Fire HDX.
Amazon compare ainsi quelques points de l’iPad Air à sa nouvelle tablette au format 8,9″. On y apprend ainsi que la tablette d’Amazon propose 1 million de pixels de plus que l’iPad Air ( 2560 x 1600 pixels contre 2048 x 1536 chez Apple), une claque quand on sait combien Apple a misé sur son écran Retina pour sa campagne de promotion.
Autre point abordé, le poids, là encore argument phare largement mis en avant par Apple pour vendre son iPad Air, dommage, la Kindle Fire HDX est 20% plus légère.
Enfin, histoire d’enterrer définitivement l’iPad Air, c’est le prix qui est comparé avec 120 $ de moins pour la tablette Kindle. Reste que le spot reste d’humeur bon enfant et teinté d’humour.
Microsoft a pour habitude de jouer de beaucoup moins de finesse, nombre de ses spots finissant par être retirés des plateformes vidéos, la société admettant régulièrement aller trop loin dans ses campagnes de dénigrement.
