Apple détrône Coca-Cola

Coca-Cola a perdu son titre de meilleure marque mondiale, selon une enquête étroitement surveillée. Cette enquête a déclaré lundi, Coca-Cola a été détrôné par l’emblématique fabricant d’iPhone et d’iPad « Apple ». C’est la première fois que la boisson gazeuse perd la première place sur le «meilleur rapport mondial de la marque », un classement créé en 2000 […]

Marketing & gamification : quelles conséquences ?

C’est désormais une technique fondamentale du marketing. La gamification fait entièrement partie du quotidien, et apporte son lot de détracteurs. La gamification, c’est quoi ? Terme provenant de la fin des années 2000, la gamification est utilisée pour désigner généralement l’utilisation de technologies qui sont liées aux jeux-vidéo. Notamment sur les mécanismes psychologiques. Cette technique […]

Roger Federer contre Nike pour récupérer sa marque RF

Après que le contrat avec Nike ait expiré, Roger Federer a perdu son logo RF, un logo qu’il veut récupérer. Dernièrement, Roger Federer a laissé tomber Nike pour rejoindre Uniqlo, une marque moins connue. Si ce nouveau contrat lui rapporterait, selon les estimations, 22 millions de dollars par an, cela n’est pas sans conséquence. En […]

Vidéo: Une fausse publicité d’étudiants pour Mercedes incluant Hitler ne laisse pas le constructeur indiférrent

Bien qu ce n’était pas une vraie publicité, son impact a été bien plus important qu’une campagne classique de Mercedes. Le mérite revient aux étudiants en école de cinéma en Allemagne, vantant un système anti-collision imaginaire. La modernité de la voiture n’a pas empêché de voir une scène qui se déroule au siècle dernier dans […]

Le top des marques que les Français adorent recommander

En France, il existe des marques qui sont très souvent recommandées ; et qui sont donc très appréciées. C’est grâce à un panel de consommateurs de 210 000 participants, qu’un classement a été établi par BrandIndex de Yougov. À noter que si une marque a obtenu 60 % de bonnes recommandations et 20 % de […]

Que sera le luxe dans 10 ans ?

D’ici une dizaine d’années, le marché du luxe pourrait bien se voir intégralement modifié. Sur le papier, le marché du luxe est toujours très présent dans le monde, malgré une croissance qui ralentit. En 2018, le marché du luxe s’affichait tout de même à 1 200 milliards d’euros (de biens personnels et d’expériences de luxe) […]

Vers la fin des hypermarchés en France

Il faut le souligner, en France, il y a de plus en plus d’hypermarchés qui ferment, et qui sont évités par les consommateurs. Alors que le groupe Casino veut vendre 20 hypermarchés, Monoprix est en plein développement de ses magasins sans caisse à Paris. La mutation de la distribution semble donc lancée, et Philippe Moati […]

Comment les marques créent de la proximité avec les consommateurs ?

La date de création d’une marque est de plus en plus mise en avant. Il faut dire que c’est un outil marketing particulièrement efficace pour séduire les consommateurs. Quitte à prendre quelques libertés avec la réalité… Exemple parfait avec Badoit, une marque d’eaux gazeuses, qui communique depuis 2012 sur sa longévité. Technique commerciale par excellence, […]

Pourquoi la grande distribution est en danger ?

Beaucoup d’enseignes de la grande distribution connaissent un moment difficile – et cela vaut pour Auchan, Carrefour et Casino. Des géants de la grande distribution, qui ne peuvent rien face au changement des modes de consommation. Une baisse de parts de marché L’exemple est flagrant avec Auchan, l’enseigne fondée en 1961 par Gérard Mulliez. Preuve […]

Le marketing de Lidl décrypté

Bien que Leclerc soit toujours leader sur le secteur, l’enseigne Lidl ne cesse de gagner des places – mieux encore, l’enseigne accroît fortement ses parts de marché. Le tout, grâce à un marketing très bien huilé. 5,9 % du marché Avec le gain constant de parts de marché, Lidl représente désormais 5,9 % du marché […]